Un Nouveau Pavillon Culturel Signé Louis Vuitton au Cœur de Shanghai

Paris, le 25 juin 2025 - Estimated reading time: 5 minutes Louis Vuitton a dévoilé à Shanghai son nouveau concept-store baptisé « The Louis », un vaisseau architectural ancré dans le quartier très fréquenté de West Nanjing Road. Imaginé sous la forme d’un paquebot contemporain, le bâtiment de 17 850 pieds carrés (environ 1 660 m²) incarne une nouvelle étape dans l’approche culturelle et expérientielle du groupe LVMH. Située à l’entrée du centre commercial HKRI Taikoo Hui, la structure en métal monogrammé et malles superposées rend hommage à l’histoire transocéanique de la maison, fondée en 1854. L’ouverture s’inscrit dans une stratégie globale visant à repositionner les points de vente comme lieux de dialogue culturel. Le cœur de l’édifice est occupé par l’exposition “Voyages Visionnaires”, conçue en partenariat avec le cabinet d’architecture OMA. Déployée sur deux niveaux et dix salles thématiques, elle réinvente le storytelling de la marque à travers un jeu de malles, d’archives et de dispositifs immersifs. On y retrouve notamment « Trunkscape », une installation cinétique de coffres flottant dans un décor LED inspiré des paysages de Guilin, ou encore une salle “Origins” retraçant les débuts de Louis Vuitton à Asnières. La seconde moitié du parcours explore les piliers de l’identité maison : parfums, sport, littérature, savoir-faire et mode. Des objets rares, comme les trousses de toilette en cristal ou les archives de Gaston-Louis Vuitton, y côtoient les sacs emblématiques créés par Marc Jacobs, Nicolas Ghesquière ou Virgil Abloh.…