Tiffany & Co. présentera un pop-up immersif et une raquette HardWear sertie de diamants à l’US Open 2025

Paris, le 20 août 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Tiffany & Co., propriété de LVMH, poursuit son travail de repositionnement stratégique aux États-Unis en capitalisant sur un terrain unique : le tennis de haut niveau. Pour la troisième année consécutive, la maison s’associe à l’US Open, consolidant son statut de partenaire officiel de la United States Tennis Association. Installé à la Fountain Plaza, le pop-up 2025 se distingue par un objet symbolique : une balle de tennis géante Tiffany Blue. À l’intérieur, les visiteurs peuvent découvrir les trophées des championnats masculins et féminins, façonnés chaque année par les maîtres orfèvres de l’atelier de Cumberland (Rhode Island). Cette transmission artisanale, en place depuis 1987, s’impose comme un pilier de l’identité américaine de la marque. La maison introduit également un nouvel objet d’exception : une raquette HardWear sertie de près de cinq carats de diamants, accompagnée d’une balle en vermeil 24 carats incrustée de sept carats de diamants. Après l’expérience Elsa Peretti en 2024, Tiffany inscrit cette création dans une logique de pièces uniques qui articulent design iconique et sport d’élite. Autre nouveauté, la présence d’une activation digitale développée avec Meta AI. Les visiteurs peuvent s’immerger dans l’univers du tennis en se projetant virtuellement sur le court central, renforçant ainsi la dimension phygitale de la marque. Au-delà du pop-up, Tiffany & Co. sera visible lors des cérémonies de remise des trophées, consolidant sa place dans l’imaginaire collectif américain. Cette stratégie…