Schiaparelli mise sur une expansion sélective avec une boutique éphémère au Dubai Mall

Paris, le 01 décembre 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Lorsque Schiaparelli ouvre une boutique — même temporaire — l’opération relève davantage de la mise en scène artistique que de la simple stratégie retail. L’inauguration d’une boutique éphémère au Dubai Mall pour les fêtes de fin d’année confirme cette approche : une présence maîtrisée, rare, pensée comme un signal plutôt qu’un déploiement massif. Un espace conçu comme une extension de la place Vendôme Le décor reprend les codes définis par Daniel Roseberry : murs évoquant les bijoux en laiton martelé, palette or et noir, et références directes aux salons historiques de la maison imaginés par Jean-Michel Frank pour Elsa Schiaparelli. Le lieu, situé sur l’avenue de la mode du centre commercial, restera ouvert jusqu’au 28 février et propose prêt-à-porter d’automne, articles en cuir, bijoux et ligne Iconics. À Dubaï, où les marques cherchent à créer des destinations à forte valeur expérientielle, Schiaparelli privilégie la densité artistique plutôt que la surface commerciale. L’espace agit comme une vitrine vivante de l’esthétique surréaliste qui définit l’ère Roseberry. Une activation parallèle au Mandarin Oriental Jumeira La stratégie ne se limite pas au mall. Roseberry a signé un sapin de Noël monumental pour le Mandarin Oriental Jumeira, seul hôtel du Moyen-Orient à abriter une suite Schiaparelli. Composé de 960 tiges de métal doré, l’objet évoque la cape brodée d’Apollon de Versailles (collection Zodiac, 1938), réinterprétée par le directeur artistique pour la haute couture automne…