Rolex accélère sa consolidation en mettant fin à Carl F. Bucherer

Paris, le 09 février 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Un an après son acquisition de Bucherer AG, Rolex a rencontré fin à l'aventure de Carl F. Bucherer , l'un des derniers horlogers suisses indépendants. Cette décision, révélée par Bilanz et Handelszeitung , s'inscrit dans une stratégie de rationalisation du géant genevois, qui renforce son contrôle sur la distribution horlogère. Une marque historique absorbée par Rolex Fondée en 1888 , Carl F. Bucherer s'est imposée comme une maison innovante grâce à ses mouvements à rotor périphérique et ses complications horlogères sophistiquées. Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Carl F. Bucherer (@carlfbucherer) Pourtant, la marque n'a jamais rivalisé avec les grandes références du secteur. L'acquisition de Bucherer AG par Rolex en 2023 était perçue comme une manœuvre stratégique pour sécuriser un réseau de distribution clé. Avec cette fermeture, Rolex confirme son intention de se concentrer sur la commercialisation de ses propres montres, plutôt que sur l'exploitation d'une marque distincte. Rentabilité en question Si Rolex n'a pas détaillé en détail les raisons de cette décision, l'absence de rentabilité de Carl F. Bucherer semble être un facteur déterminant. Selon Bilanz Watches , la marque a accumulé des pertes sur plusieurs années, malgré un chiffre d'affaires annuel oscillant entre 80 et 100 millions de francs suisses . Les employés ont été informés de la fermeture, et une transition progressive est en cours. Conséquences pour la distribution horlogère Avec 50 points de vente sous contrôle direct , via Bucherer et Tourneau , Rolex renforce son emprise sur le marché. Cette décision…