Puig franchit le seuil des 5 milliards d’euros de ventes en 2025, porté par la croissance du maquillage et de Charlotte Tilbury

Paris, le 18 février 2026 - 7 minutes I. Un cap symbolique, mais surtout stratégique Le passage au-dessus des 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires marque une étape structurante dans l’histoire de Puig. Longtemps perçu comme un acteur puissant mais intermédiaire du paysage beauté européen - loin des mastodontes cotés - le groupe espagnol démontre aujourd’hui sa capacité à évoluer vers une logique de plateforme mondiale. Les résultats 2025 confirment cette progression : 5,04 Mds€ de ventes annuelles+5,3 % de croissance publiée (+7,8 % organique)594 M€ de bénéfice net, en hausse de 11,9 %1,45 Md€ de chiffre d’affaires au T4, porté par le maquillage Au-delà des chiffres, le message envoyé au marché est clair : Puig a exécuté avec rigueur le plan stratégique lancé en 2021, qui visait à tripler les ventes en cinq ans - un objectif atteint, voire dépassé.Pour Marc Puig, cette trajectoire valide un modèle fondé sur la diversification et la discipline opérationnelle. Le discours se veut toutefois prudent : la phase euphorique du parfum semble toucher un plafond, et le groupe anticipe déjà une normalisation du marché.II. Le maquillage : le véritable changement de gravité du groupe L’élément le plus marquant des résultats n’est pas le parfum - historiquement moteur - mais bien la montée en puissance du maquillage. 845 M€ de ventes en 2025+10,7 % en données publiées+13,7 % à périmètre constant17 % du chiffre d’affaires totalLe moteur porte un nom : Charlotte Tilbury. La marque britannique agit désormais…