Moncler : la maîtrise stratégique d’un cycle de ralentissement global

Paris, le 29 octobre 2025 - Estimated reading time: 6 minutes À contre-courant du climat de prudence qui touche l’industrie du luxe, le groupe Moncler a livré au troisième trimestre 2025 des résultats au-delà des anticipations des analystes. Le chiffre d’affaires, en légère baisse de 1 % à taux de change constants, s’établit à 615,6 millions d’euros, dépassant le consensus de 603,8 millions d’euros. Une performance jugée « raisonnablement satisfaisante » par Luciano Santel, directeur général du groupe, malgré un environnement marqué par la baisse du trafic touristique et une érosion de la confiance des consommateurs. La résilience d’un modèle centré sur la marque La dynamique s’explique par la solidité de la marque Moncler, dont les ventes atteignent 1,55 milliard d’euros sur neuf mois (-1 %), et par la stabilisation de Stone Island, à 288 millions d’euros (-1 %). Si la zone EMEA recule de 4 %, le marché chinois et les Amériques enregistrent une croissance à deux chiffres sur les canaux directs, confirmant leur rôle d’amortisseurs face aux fragilités régionales.Le segment Direct-to-Consumer (DTC), cœur stratégique du groupe, affiche une stabilité remarquable avec 1,26 milliard d’euros de ventes, illustrant la pertinence du contrôle intégral de l’expérience client. Une expansion maîtrisée et une communication émotionnelle En parallèle, Moncler poursuit son maillage international avec sept nouvelles ouvertures de boutiques, dont un futur flagship sur la Cinquième Avenue à New York.Côté image, la campagne Warmer Together, portée par Robert De Niro et Al Pacino, s’inscrit…