Monaco mise sur la haute joaillerie avec un Grand Prix inédit

Paris, le 09 septembre 2025 - Estimated reading time: 4 minutes En octobre, la Principauté de Monaco élargira son rôle dans l’économie mondiale du luxe en inaugurant le Grand Prix de la Haute Joaillerie, un événement annuel qui ambitionne de devenir une référence internationale du secteur. La première édition se tiendra le 25 octobre 2025 au complexe sportif de Monte-Carlo et réunira 11 maisons prestigieuses, dont Boucheron, Chanel, Chopard, Dior, Louis Vuitton et Tiffany & Co. Un projet porté par la SBM et Profirst L’initiative est cofondée par la Société des Bains de Mer de Monte-Carlo (SBM), acteur clé de l’hôtellerie et du divertissement en principauté, et Jean-Philippe Braud, président de l’agence Profirst France. Ensemble, ils visent à créer un rendez-vous annuel qui associe création artistique, savoir-faire artisanal et rayonnement international. « La haute joaillerie, art majeur du luxe, méritait son propre sommet », a expliqué Braud, insistant sur la nécessité de donner à cette industrie un espace distinct, au-delà des traditionnels salons parisiens. Une stratégie de positionnement pour Monaco Pour la SBM, l’événement s’inscrit dans une stratégie plus large consistant à attirer sur le Rocher les grands acteurs mondiaux du luxe. Son directeur général, Stéphane Valeri, souligne que l’initiative s’appuie sur l’infrastructure unique de la principauté – casinos, hôtels, galas – mais aussi sur une réputation de sécurité qui séduit collectionneurs et investisseurs.La SBM, contrôlée majoritairement par l’État monégasque et comptant LVMH parmi ses actionnaires minoritaires, cherche à consolider Monaco comme plateforme complémentaire à Paris pour la haute joaillerie. Jury…