Miu Miu injecte une touche picturale à sa campagne maroquinerie 2025 avec Gigi Hadid

Paris, le 27 mars 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Pour sa campagne maroquinerie 2025, Miu Miu adopte une approche résolument artistique en confiant à l’artiste-photographe Steven Meisel le soin de mettre en scène Gigi Hadid dans une série d’images stylisées par Lotta Volkova. Ce nouveau volet visuel vient consolider une stratégie créative déjà amorcée au cours des deux dernières années, où l’esthétique picturale dialogue avec les fondamentaux du luxe contemporain. Présentée comme un hommage aux portraits mondains du XXe siècle, la campagne se distingue par un traitement numérique mimant les coups de pinceau, brouillant volontairement les frontières entre photographie et peinture. Ce choix formel fait écho à la volonté de la marque d’insuffler une dimension patrimoniale à ses produits, tout en poursuivant son exploration des médiums visuels hybrides. Au cœur du dispositif : les sacs matelassés Wander et Arcadie, réinterprétés cette saison dans des déclinaisons en daim chocolat, moutarde, pistache et fuchsia. Les modèles en cuir font quant à eux l’objet d’une mise en scène en nature morte, soulignant leur statut d’objets de désir sculpturaux. L’effet de texture est amplifié par une construction en panneaux doublés de ouate et de tissu élastique, conférant aux pièces une souplesse sophistiquée. Déployée sous la direction créative d’Edward Quarmby, la campagne s’inscrit dans la continuité des précédentes itérations visuelles de la marque, rendant hommage à des figures telles que la photographe britannique Yevonde ou l’artiste américaine Margaret Keane. À travers cette continuité,…