LVMH nomme le duo Proenza Schouler à la direction artistique de Loewe

Paris, le 24 mars 2025 - Estimated reading time: 3 minutes LVMH poursuit sa stratégie de renouvellement créatif en annonçant la nomination de Jack McCollough et Lazaro Hernandez à la direction artistique de Loewe, en remplacement de Jonathan Anderson. Les deux fondateurs de la maison new-yorkaise Proenza Schouler prendront officiellement leurs fonctions le 7 avril. Le duo, reconnu pour sa vision contemporaine du prêt-à-porter américain, succède à Anderson, dont le mandat de onze ans a transformé Loewe en une force globale du luxe, conjuguant ancrage artisanal et rayonnement culturel. Sous sa direction, le chiffre d’affaires de la maison espagnole aurait été multiplié par sept, selon des sources proches du marché, pour approcher les deux milliards d’euros. Cette transition intervient alors que Loewe, rachetée par LVMH en 1996, consolide sa position parmi les marques à plus forte croissance du groupe. Pascale Lepoivre, directrice générale de Loewe, a salué le « regard entrepreneurial » et la « curiosité culturelle » du duo américain, soulignant leur capacité à répondre à la diversité des marchés et des clientèles. McCollough et Hernandez, qui avaient quitté la direction créative de leur propre label en janvier, rejoindront les bureaux de la marque à Paris, tout en entretenant un lien étroit avec Madrid, berceau historique de Loewe. Ils prendront en charge l’ensemble des lignes : femme, homme, maroquinerie et accessoires. Le choix du duo s’inscrit dans une série de mouvements observés au sein des maisons de LVMH. La…