Louis Vuitton se lance dans la beauté avec Pat McGrath

Paris, le 5 mars 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Louis Vuitton marque une nouvelle étape dans sa diversification avec le lancement cet automne de La Beauté Louis Vuitton , une ligne de maquillage conçue sous la direction de Pat McGrath , figure de proue de l'industrie cosmétique. L'offre inaugurale comprend 55 rouges à lèvres, 10 baumes à lèvres et 8 palettes pour les yeux , développés après quatre années de recherche et de développement . Fidèle à sa stratégie d'intégration verticale, Louis Vuitton assurera une distribution exclusive via son réseau de 116 boutiques sélectionnées la première année, un modèle qui rappelle le déploiement de ses parfums en 2016. Un Modèle d'Exclusivité Inspiré par la Parfumerie Pietro Beccari, président-directeur général de Louis Vuitton, décrit une approche où l'innovation et l'artisanat se rejoignent . « Nous avons pris le temps de développer des gammes inédites, avec des formules et des couleurs conçues sans compromis », explique-t-il. L'intégration de la beauté dans l'univers Vuitton ne se limite pas aux produits : des étuis et accessoires en maroquinerie enrichira cette nouvelle expérience client , à l'image des vanity cases historiques de la maison. L'initiative s'appuie sur le savoir-faire du groupe LVMH, dont la division Parfums & Cosmétiques – qui regroupe Guerlain, Parfums Christian Dior et Maison Francis Kurkdjian – a généré 8,42 milliards d'euros de ventes organiques en 2023, en progression de 4 % . Vuitton suit un modèle similaire à celui de sa division parfum, qui a connu une croissance à deux chiffres ces dernières années malgré une distribution…