Les startups de la K-beauty misent sur la demande américaine pour absorber le choc tarifaire

Paris, le 05 Juin 2025 –  Estimated reading time: 4 minutes Portées par une ascension fulgurante sur le e-commerce américain, les marques coréennes de cosmétiques accélèrent leur implantation physique aux États-Unis. Malgré les incertitudes liées aux droits de douane américains, ces jeunes pousses s’appuient sur une demande robuste et une image de marque cultivée par la K-pop et les dramas coréens pour séduire la première économie mondiale. Des marques comme Tirtir, d’Alba, Torriden ou Beauty of Joseon ont confirmé à Reuters être en discussion avancée avec des géants de la distribution comme Ulta Beauty, Sephora, Costco ou Target pour distribuer leurs produits dans des points de vente physiques dès l’été 2025. « Le marché américain s’intéressait déjà à la Corée, sa culture et son style. Nos produits sont arrivés avec une qualité au rendez-vous et des prix bien inférieurs à ceux des grandes marques historiques », explique An Byung-Jun, CEO de Tirtir, qui a vu son fond de teint cushion conçu pour les peaux foncées devenir viral sur les réseaux sociaux l’an dernier. La marque vise un doublement de ses ventes aux États-Unis cette année. Une montée en puissance discrète mais rapide Selon les dernières données officielles, la Corée du Sud a dépassé la France pour devenir le premier exportateur de cosmétiques vers les États-Unis en 2024. Cette performance s’explique notamment par une stratégie digitale efficace : les cinq premières marques coréennes ont vu leurs ventes en ligne croître de 71 % en deux ans, contre seulement 15 % pour leurs concurrentes françaises comme Dior ou Lancôme, d’après…