Le secteur du luxe entrevoit un rebond en 2026 porté par la Chine et le renouvellement créatif

Paris, le 08 décembre 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Après une année 2025 marquée par une volatilité inhabituelle — ralentissement chinois, tarification sous tension, effets persistants des politiques commerciales américaines — les signaux avancés du secteur du luxe en Europe commencent à se stabiliser. Le retournement progressif observé au second semestre 2025 alimente désormais la conviction que 2026 pourrait constituer un point d’inflexion. Un optimisme alimenté par trois facteurs structurants Les analystes identifient trois moteurs principaux pour expliquer ce regain de confiance : (1) des publications T3 solides, qui confirment que la détérioration de la demande mondiale a atteint un plancher ;(2) un marché chinois en voie de réaccélération, porté par des mesures de soutien conjoncturel et une normalisation de la consommation domestique ;(3) un renouvellement créatif généralisé, perçu comme un catalyseur de désirabilité, notamment chez les Maisons les plus exposées à un cycle de marque exigeant. UBS, JPMorgan et HSBC convergent désormais autour d’un scénario de reprise modérée mais tangible, autour de 4–6 % de croissance organique en 2026. Une dynamique chinoise redevenue centrale La Chine — qui représente environ 26 % des ventes mondiales du secteur — devrait enregistrer un rebond de +6 % en 2026, après une contraction de 5 % cette année.Ce retour en territoire positif est crucial pour les groupes fortement exposés : Moncler, Swatch Group, mais aussi les leaders qui ont résisté au cycle baissier. Pékin envisage de nouvelles mesures de soutien destinées à stimuler la consommation…