L Catterton prend le contrôle de Hyrox et accélère son développement mondial

Lecture : 11 minutes L Catterton ne rachète pas seulement un organisateur de compétitions sportives. Le fonds prend position sur une plateforme mondiale combinant communauté propriétaire, événementiel, data, sponsoring et potentiel d’extension de marque. Valorisée autour de 600 M€ selon le Financial Times, Hyrox est passée de 80 000 participants en 2022-2023 à plus de 1,4 million en 2025-2026, avec plus de 100 événements organisés dans une trentaine de pays. La logique d’investissement est claire : dans la nouvelle économie du wellness, la valeur ne vient plus uniquement du produit, mais de la capacité à créer une pratique récurrente, des rituels et un sentiment d’appartenance directement monétisable. Pour le luxe, Hyrox constitue un signal stratégique. Les prochaines marques aspirationnelles pourraient être celles qui possèdent non seulement des produits, mais aussi leurs communautés, leurs événements et les expériences autour desquelles leurs clients se rassemblent. Le défi de L Catterton sera désormais d’industrialiser cette croissance sans banaliser le format ni diluer l’engagement de la communauté. Lecture M&M : le capital consumer se déplace vers des écosystèmes expérientiels capables de transformer l’attention, la participation et l’appartenance en valeur durable. Executive BriefPar la rédaction de M&Magazine L Catterton investit dans Hyrox, une plateforme innovante de compétitions sportives, valorisée à 600 millions d'euros. Hyrox connaît une forte croissance, passant de 80 000 à 1,4 million de participants en quelques années, grâce à un format standardisé et duplicable. La stratégie d'investissement se concentre sur la création…