Kering renforce la gouvernance de ses investissements média avec la nomination d’Aga Giedroyc

Estimated reading time: 12 minutes Kering a nommé Agnieszka « Aga » Giedroyc Head of Media Trading, fonction qu’elle occupe depuis juillet 2026. Après plus de vingt ans côté agences, notamment chez Havas en Asie, la dirigeante apporte au groupe une expertise combinant media trading, transformation digitale, gouvernance multi-marchés et pilotage de la performance. Le recrutement dépasse le seul enjeu d’achat média. Chez Havas Media Network, Giedroyc supervisait les investissements et partenariats dans 16 marchés d’Asie-Pacifique, avec une responsabilité sur les modèles de trading, les relations avec les plateformes technologiques et la gouvernance régionale. Elle a parallèlement dirigé Havas Thailand, avec responsabilité du P&L et d’une organisation de plus de 120 collaborateurs. Pour Kering, l’enjeu consiste à renforcer la maîtrise de l’allocation des investissements média tout en préservant l’autonomie créative de ses Maisons. Dans un environnement où le groupe cherche simultanément à restaurer la désirabilité de ses marques et à accroître sa discipline opérationnelle, le media trading devient un levier de gouvernance : mutualiser la négociation, la donnée et la mesure sans uniformiser les stratégies de marque. La nomination illustre ainsi une évolution plus structurelle du luxe : le déplacement progressif du centre de gravité de l’expertise média vers les annonceurs, qui cherchent à mieux contrôler leurs relations avec les agences et les plateformes, mesurer la valeur créée et arbitrer entre performance immédiate et construction du capital de marque. Signal M&M : Kering ne semble pas seulement chercher à dépenser…