ICICLE nomme Sabato De Sarno directeur artistique et accélère son développement international

Estimated reading time: 13 minutes ICICLE nomme Sabato De Sarno directeur artistique, cinq mois après l’investissement minoritaire de Kering dans ICCF, maison mère de la marque chinoise et de Carven. L’ancien directeur artistique de Gucci supervisera le prêt-à-porter femme et homme, les accessoires et l’eyewear. Sa première collection est attendue pour l’automne 2027. La nomination dépasse largement le mercato créatif. ICICLE dispose déjà d’une infrastructure de plus de 200 magasins en Chine et cherche désormais à convertir cette puissance domestique en marque internationale multcatégorielle. Son enjeu n’est plus de construire son réseau, mais d’accroître sa désirabilité mondiale et de développer les catégories à plus forte valeur. Le recrutement de De Sarno intervient précisément alors que le prêt-à-porter représente encore environ 90 % de l’activité, ICCF identifiant un potentiel important dans les sacs, chaussures et accessoires. La nouvelle gouvernance créative devient ainsi un levier de transformation du business model, autant qu’un choix esthétique. Lecture Kering L’investissement dans ICCF inaugurait House of Wonders, plateforme créée par Kering pour explorer de nouvelles catégories et des marchés émergents du luxe. Le groupe assume également une logique d’apprentissage : Joel Hazan, directeur de la stratégie et du développement, estime qu’ICICLE a construit en Chine une proposition de valeur plus performante que celle de nombreuses marques occidentales ces dernières années. Le rapport de force évolue donc : Kering n’apporte pas la Chine à ICICLE ; il investit aussi pour apprendre d’un acteur chinois qui la maîtrise…