Gucci lance la première campagne mondiale de Demna pour soutenir son redressement

Lecture : 10 minutes Gucci dévoile la première campagne consacrée à la collection inaugurale de Demna, photographiée par Michal Chelbin et portée par un casting mondial réunissant notamment Tom Brady, Xiao Zhan, Jin, Ningning, Shawn Mendes et Lee Young Ae. Prolongé par un court métrage de Johan Renck avec Kate Moss, le dispositif associe références à Botticelli, esthétique cinématographique et culture populaire afin de reconstruire la désirabilité internationale de la maison. L’enjeu dépasse la communication. Gucci doit convertir son regain d’attention en trafic, en ventes de maroquinerie et en réactivation de sa clientèle, particulièrement en Chine. Au premier semestre 2026, son chiffre d’affaires a reculé de 5 % en comparable, à 2,76 milliards d’euros, mais la baisse s’est limitée à 2 % au deuxième trimestre, confirmant une amélioration séquentielle. « Primavera » ouvre ainsi la phase commerciale du redressement : après la rationalisation du réseau et le rétablissement progressif des marges, Demna doit désormais transformer la pertinence culturelle de Gucci en croissance durable. Le véritable indicateur de réussite ne sera pas la visibilité de la campagne, mais sa capacité à produire de nouveaux objets de désir mondiaux. Executive BriefPar la rédaction de M&Magazine La campagne Gucci Primavera Demna présente une collection photographiée par Michal Chelbin avec un casting mondial, y compris Tom Brady et Shawn Mendes. Gucci souhaite transformer le regain d'attention en ventes et en fidélisation, surtout en Chine, où les chiffres continuent de chuter. La campagne s'inspire de…