Ferrari confie son marketing Europe & Afrique à Manuela Weller, profil clé de son basculement électrique

Lecture : 6 minutes Ferrari promeut Manuela Weller au poste de Head of Marketing Europe & Africa, après lui avoir confié le lancement régional de la Luce, son premier modèle entièrement électrique. Une nomination interne qui intervient deux mois après l'arrivée d'un nouveau directeur marketing et commercial groupe, et qui relie directement la transition technologique de Maranello à sa stratégie client. Une maison en position de force, un marketing en recomposition Le moment est singulier. Commercialement, Ferrari domine son sujet. Le chiffre d'affaires du deuxième trimestre 2026 atteint 1,94 milliard d'euros, en hausse de 8 %, porté par le mix produit et les personnalisations, et le groupe a relevé sa guidance annuelle. Benedetto Vigna revendique « la gamme la plus complète de l'histoire de Ferrari » et un carnet de commandes couvrant l'intégralité de 2027. L'organisation marketing, elle, vient de changer de tête. Massimiliano Di Silvestre, ancien président de BMW Italia, est devenu Chief Marketing & Commercial Officer le 1er juillet 2026. Il succède à Enrico Galliera, en poste plus de seize ans. Ce départ est survenu un mois après la révélation de la Luce, dont le design a divisé. Ferrari dément tout lien et indique que la décision était actée de longue date. La nomination de Weller s'inscrit dans cette séquence. Le groupe recrute à l'extérieur pour la tête, et promeut de l'intérieur pour le terrain. De Tesla à Maranello, un parcours construit sur l'électrique et le réseau Le…