Paris, le 31 mai 2024
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En ce vendredi les vitrines des magasins Chloé s’illuminent de nouvelles créations, marquant une ère nouvelle pour la maison parisienne sous la direction créative de Chemena Kamali.
L’attente touche à sa fin avec le lancement de la première collection de Kamali, et la campagne publicitaire qui l’accompagne est déjà sur toutes les lèvres.
La campagne d’automne de Chloé se déroule dans les rues emblématiques de Paris, avec la majestueuse Tour Eiffel en toile de fond.
Sous l’œil du réalisateur Sam Rock, les mannequins Jessica Miller, Liya Kebede et Suvi Koponen, entre autres, incarnent la quintessence de la femme Chloé moderne.
Shuqi Lan, Kristine Lindseth, Saphira Krumhaar et Ornella Umutoni complètent ce casting élégant, arborant des robes transparentes à volants dans des tons poudrés de pêche, nude, blanc et bleu.
Ces choix stylistiques traduisent une esthétique minimaliste, tout en célébrant la beauté naturelle et la confiance sereine, signatures de la maison depuis sa fondation par Gaby Aghion en 1952.
Chemena Kamali, à la tête de cette vision, explique : « De retour à Paris pour un nouveau départ, je voulais que ces images reflètent l’esprit instinctif et le mouvement de la femme Chloé. Elle est ancrée dans la réalité et libre. »
Cette déclaration de la créatrice allemande révèle une volonté de connecter le passé et le présent, de marier tradition et modernité dans une symbiose parfaite.
Ce n’est pas la première fois que Kamali charme le public avec son talent.
Avant cette campagne, elle avait déjà offert un aperçu de son univers en publiant une série de portraits de femmes emblématiques de différentes époques de Chloé.
Cette initiative, bien accueillie lors de la Fashion Week de Paris, a solidifié sa réputation et mis en lumière son aptitude à revisiter l’héritage de la marque avec une touche contemporaine.
Le photographe David Sims a immortalisé cette première campagne, capturant des figures de mode telles que Jerry Hall, Natalia Vodianova, et bien sûr, Liya Kebede, toutes déambulant gracieusement dans les rues parisiennes.
Ce retour du bohème chic a été célébré lors du prestigieux Met Gala, où Kamali a brillé aux côtés de personnalités telles que Sienna Miller, Zoe Saldana, et Emma Mackey, toutes vêtues de ses créations fluides et élégantes.
Diplômée de Central Saint Martins, Kamali a débuté sa carrière chez Chloé sous la direction de Phoebe Philo, avant de revenir en 2012 comme directrice du design sous Clare Waight Keller.
En 2016, elle a quitté Chloé pour Saint Laurent, où elle a dirigé le design du prêt-à-porter féminin sous Anthony Vaccarello, avant de revenir triomphalement chez Chloé.
En somme, cette campagne d’automne est plus qu’une simple collection de vêtements ; elle est une déclaration de renouveau et de continuité, un hommage à l’esprit libre et audacieux de Chloé, magnifiquement réinventé par Chemena Kamali.
Les rues de Paris, illuminées par ces créations, racontent une histoire de mode, d’art et de liberté – une histoire dont nous sommes tous invités à faire partie.
Chemena Kamali a voulu que les images reflètent l’esprit instinctif et le mouvement de la femme Chloé, ancrée dans la réalité et libre.
Elle a cherché à marier la tradition de la maison Chloé avec une touche de modernité.
Crédit photographie : Chloé
Opportunité de carrière M&M : Talents
