Chaumet repense son héritage avec Bee de Chaumet et accélère sa montée en gamme

Paris, le 6 mars 2025 - Estimated reading time: 5 minutes Dans un marché de la joaillerie où tradition et modernité s'affrontent, Chaumet poursuit son ascension avec un repositionnement stratégique de l'une de ses collections phares. Rebaptisée Bee de Chaumet , l'ancienne ligne Bee My Love s'affranchit de ses connotations nuptiales pour élargir son audience et s'imposer comme un pilier du développement commercial de la maison. Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Chaumet (@chaumetofficial) Lancée en 2011, cette ligne inspirée des ruches et de l'abeille napoléonienne a dépassé les attentes initiales de la maison, attirant une clientèle en quête de pièces graphiques et épurées, loin des alliances traditionnelles. « C'était un grand succès parce que c'est vraiment différent », confie Charles Leung, PDG de Chaumet, qui voit dans cette gamme une opportunité de croissance stratégique. Une redéfinition du message et du design Désormais, Bee de Chaumet se dote d'un message renouvelé, mettant en avant l'abeille et la ruche comme symboles de communauté et de connexion. « Dans le domaine des bijoux, nous parlons souvent de sentiment et d'émotion. Mais aujourd'hui, l'unité et la communauté sont des valeurs qui résonnent tout autant », explique Leung. Ce recentrage s'accompagne d'une évolution esthétique portée par Olga Corsini, nouvelle directrice du studio de création, qui revient chez Chaumet après avoir conçu la première capsule Bee My Love . Avec 17 nouveaux modèles prévus pour 2025, la collection introduit des pièces plus ambitieuses, destinées à un segment encore peu exploité…