Burberry redéfinit son cap stratégique avec des résultats prometteurs

Paris, le 24 janvier 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Sous l’impulsion de son PDG Joshua Schulman, Burberry commence à récolter les fruits d’une stratégie de redressement ambitieuse. Malgré un contexte macroéconomique incertain, la maison britannique a réduit la contraction de son chiffre d’affaires, affichant une baisse limitée à 7 % au troisième trimestre, à 659 millions de livres. Cette performance est attribuée à une forte dynamique dans la région Amériques, où les ventes ont progressé de 4 %. La zone EMEIA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) a reculé de 2 %, tandis que l’Asie-Pacifique a enregistré une contraction plus marquée de 9 %. Les ventes en magasins comparables ont toutefois surpris les analystes, ne chutant que de 4 %, contre une prévision initiale de -12 %. Les investisseurs ont réagi positivement à ces résultats, propulsant l’action Burberry en hausse de 15 %, à 12,31 livres, lors des premiers échanges à Londres. Joshua Schulman, en poste depuis l’été dernier, a fait de la catégorie des vêtements d’extérieur une priorité stratégique pour recentrer Burberry sur ses fondamentaux. La campagne « It’s Always Burberry Weather », combinée à des initiatives festives telles que « Wrapped in Burberry », a suscité un engouement notable auprès des consommateurs de luxe. « Nous voyons des signes encourageants quant à la désirabilité accrue de notre marque dans des segments clés comme les vêtements d’extérieur et les écharpes », a déclaré Schulman. Il a ajouté que, bien…