Birkenstock relève ses prévisions pour 2025, soutenue par une demande mondiale soutenue et une stratégie de pricing sélective

Paris,le 15 mai 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Birkenstock Holding Plc a relevé ses perspectives de chiffre d’affaires pour l’exercice 2025, misant sur une demande structurellement forte et sa capacité à maintenir une discipline tarifaire rigoureuse, malgré une conjoncture macroéconomique incertaine. La marque allemande, cotée depuis 2023, a enregistré une croissance à deux chiffres de ses ventes nettes au deuxième trimestre, atteignant 574,3 millions d’euros (+19,3 %). L’expansion est particulièrement marquée dans la région Asie-Pacifique (+30 %) et sur le continent américain (+23 %), tandis que la zone EMEA progresse de 12 %. Le canal direct au consommateur et le B2B affichent chacun une croissance de 19 %, soutenus par la saisonnalité des ventes de sandales et de chaussures fermées, ces dernières représentant désormais un moteur de croissance prioritaire. Rareté maîtrisée et intégrité des prix face à l’incertitude tarifaire Alors que les tensions commerciales persistent, notamment autour de la suspension temporaire des droits de douane décidée par les États-Unis, Birkenstock réaffirme son positionnement premium. Le PDG Oliver Reichert souligne que la marque continuera à « défendre son pricing power » en s’appuyant sur la rareté relative de ses produits et un réseau de distribution strictement contrôlé. « Nous anticipons une polarisation accrue du marché entre les marques capables de préserver leur intégrité tarifaire et les autres », a déclaré Reichert. Cette différenciation stratégique devient cruciale alors que les dépenses discrétionnaires des consommateurs pourraient ralentir sous l’effet d’un contexte…