Amouage ouvre un flagship à Beverly Hills et accélère son développement sur le marché américain du parfum de luxe

Lecture : 6 minutes Pendant plusieurs années, Amouage a observé Los Angeles sans s'y installer. La maison de parfumerie née à Oman disposait déjà d'une clientèle fidèle en Californie, avait testé le marché à travers un pop-up au Grove en 2024 et bénéficiait d'une reconnaissance croissante auprès des amateurs de parfums de niche. Pourtant, elle a préféré attendre. Selon son directeur de la création, Renaud Salmon, l'enjeu n'était pas simplement de trouver une adresse disponible mais de sécuriser un emplacement capable d'incarner durablement les ambitions américaines de la marque. Cette patience en dit probablement davantage sur l'évolution d'Amouage que l'ouverture elle-même. Dans l'industrie du parfum de luxe, le développement physique intervient généralement lorsqu'une maison considère avoir atteint une masse critique de désirabilité. Avant cela, les investissements sont concentrés sur la distribution sélective, les grands magasins, les détaillants spécialisés et le commerce en ligne. Une boutique en nom propre représente un engagement différent : elle suppose une clientèle suffisamment large pour soutenir durablement les coûts d'exploitation tout en justifiant un contrôle intégral de l'expérience de marque. L'ouverture du nouveau flagship de Beverly Hills suggère qu'Amouage estime avoir franchi ce seuil. Le marché américain représente aujourd'hui environ 11 % des ventes mondiales de la maison. Ce chiffre demeure modeste comparé à certaines marques européennes fortement implantées outre-Atlantique, mais il est suffisamment significatif pour justifier une accélération du réseau. Après New York, Houston et le New Jersey, Beverly Hills devient ainsi la quatrième…